Landing page khác gì website? Đâu Là Lựa Chọn Tốt Nhất?

Landing page và website là hai thuật ngữ quen thuộc đối với Marketer nói riêng và người làm kinh doanh nói chung. Vậy landing page khác gì website? Dù hai khái niệm này vẫn thường xuyên bị nhầm lẫn với nhau nhưng giữa chúng có khá nhiều điểm khác biệt về giao diện, nội dung, mục đích sử dụng,...Bài viết dưới đây sẽ so sánh landing page và website để người đọc hiểu và tận dụng tối đa hai công cụ này. 

Tìm hiểu về Landing page và Website 

Landing page là gì? Các loại landing page cơ bản 

Landing page, còn được gọi là trang đích, là một trang web đơn lẻ được thiết kế với mục tiêu chuyển đổi người truy cập thành khách hàng hoặc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như đăng ký, mua sắm, tải xuống, đăng nhập, hoặc liên hệ. Mục tiêu của landing page là tập trung vào một hành động duy nhất và thúc đẩy người truy cập thực hiện hành động đó.

Tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp, landing page sẽ được phân chia thành nhiều loại khác nhau. Dưới đây là 3 loại landing page cơ bản nhất hiện nay:

• Landing Page thu thập thông tin của khách hàng: Loại landing page này tập trung vào việc thu thập thông tin liên hệ từ người truy cập, chẳng hạn như tên, địa chỉ email, số điện thoại. Mục tiêu là tạo ra danh sách tiềm năng khách hàng (leads) để sau này có thể liên hệ và tiếp tục quảng cáo. Thường có một biểu mẫu điền thông tin và lời kêu gọi hành động (call-to-action) thuyết phục người truy cập điền thông tin.
• Landing page bán hàng: Loại landing page này được sử dụng để thuyết phục người truy cập mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Thông thường, nó có một mô tả chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, ưu đãi độc quyền, chứng chỉ đáng tin cậy, đánh giá của khách hàng, và các yếu tố thuyết phục khác. Nút kêu gọi hành động (CTA) rất quan trọng để định hướng người truy cập đến việc mua hàng.
• Landing page trung gian chuyển đổi: Landing page trung gian chuyển đổi được người lập tạo ra nhằm dẫn dắt người truy cập chuyển hướng đến trang chuyển đổi chính. Khác với hai loại trên, landing page này chỉ thiết lập nút kêu gọi hành động nhằm chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng ký. Thông thường, người làm marketing sẽ chạy quảng cáo landing page chuyển đổi để g góp phần tăng độ nhận diện cho landing page này. 

Landing page là một trang web đơn lẻ

Website là gì? Các hình thức website phổ biến 

Website là một tập hợp các trang liên kết với nhau trên internet, chứa thông tin, nội dung và tài nguyên đa dạng như văn bản, hình ảnh, video, âm thanh và các tài liệu khác. Trang web thường được trình bày trên trình duyệt web và cho phép người truy cập tương tác với nội dung thông qua các liên kết, nút bấm và các phương tiện khác. 

Hiện nay, website đã trở thành một trong những công cụ không thể thiếu trong hành trình kinh doanh của bất cứ doanh nghiệp nào. Thông qua website, doanh nghiệp muốn truyền tải câu chuyện của mình đến với khách hàng, gia tăng độ uy tín và sự chuyên nghiệp. Không chỉ là nơi cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ, đây còn là kênh chăm sóc và tương tác với khách hàng, hỗ trợ doanh nghiệp thực hiện các hoạt động quảng bá và các chiến lược tiếp thị. 

Tùy theo đối tượng sử dụng, website được chia thành 4 hình thức sau:

• Website dành cho đối tượng doanh nghiệp;
• Website dành cho đối tượng cá nhân;
• Website dành cho chính phủ;
• Website dành cho những tổ chức phi lợi nhuận.

Website gồm nhiều trang liên kết 

Sự khác nhau giữa Landing page và website 

Website và Landing là hai khái niệm quen thuộc nhưng vẫn thường gây ra nhầm lẫn. Thực tế, chúng có một số điểm khác biệt dưới đây: 

Về mục đích sử dụng

Landing page được thiết kế với mục tiêu cụ thể trong chiến dịch tiếp thị. Nó thường tập trung vào việc thuyết phục người truy cập thực hiện một hành động cụ thể như đăng ký, mua sắm hoặc tải xuống.

Trong khi đó, website lại có mục đích rộng hơn, cung cấp thông tin toàn diện về một chủ đề hoặc tổ chức, tạo cơ hội tương tác đa dạng với người truy cập. Doanh nghiệp thường coi website như là một trang thông tin chính thức, chứa các thông tin liên quan đến công ty, sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu cũng như một số bài viết chia sẻ kiến thức bổ ích trên trang blog của website. 

Về giao diện

Landing page thường được thiết kế tối giản, tập trung vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch tiếp thị. Giao diện của landing page loại bỏ các yếu tố gây nhiễu, thường chỉ chứa các yếu tố cần thiết để thuyết phục và dẫn dắt người truy cập. Bên cạnh đó, người làm thiết kế landing page cũng có thể sử dụng hình ảnh và video để thu hút sự chú ý và truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng.

Ngược lại, website có giao diện phức tạp hơn bởi nó bao gồm nhiều trang khác nhau cũng như cung cấp nhiều loại thông tin. Website tạo cơ hội tương tác đa dạng với người truy cập qua các trang con, menu, liên kết và chức năng khác nhau.

Về số địa chỉ URL và số trang web

Landing page thường là trang đích duy nhất hoặc một số ít trang được liên kết với nhau để thúc đẩy mục tiêu cụ thể. Mặt khác, website có thể bao gồm hàng chục, thậm chí hàng trăm trang web khác nhau, cùng với cấu trúc liên kết phức tạp. Đây cũng chính là điểm khác biệt lớn nhất giữa website và landing page. 

Về nội dung 

Như đã nói ở trên, nội dung trên landing page tập trung vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch tiếp thị, như khuyến mãi, sản phẩm mới, hoặc dịch vụ đặc biệt. Chúng được trình bày ngắn gọn, súc tích, tập trung vào lợi ích của mục tiêu và gợi ý hành động một cách rõ ràng.

Còn với website, nội dung trên nó vô cùng đa dạng, được chia thành các trang riêng biệt như trang chủ, giới thiệu, sản phẩm/dịch vụ, tin tức, blog, liên hệ,...Chúng lại được trình bày chi tiết và đầy đủ, cung cấp thông tin toàn diện để trả lời các câu hỏi của người truy cập.  

Landing page và website có nhiều điểm khác biệt

Hiệu quả của landing page so với website trên Google

Khi so sánh landing page khác gì website, ta nhận thấy mỗi loại hình lại có những ưu điểm khác nhau. Vì thế, hiệu quả mà chúng mang lại cũng có nhiều sự khác biệt. 

Thu hút sự chú ý từ khách hàng 

Cả website và landing page đều rất nỗ lực trong việc thu hút chú ý từ phía khách hàng. Tuy nhiên, landing page lại thực hiện công việc này tốt hơn.

Với landing page, các yếu tố trên trang đều được tối ưu hóa để hướng sự chú ý của người truy cập đến hành động mục tiêu cụ thể. Chúng loại bỏ đi các yếu tố gây nhiễu, giúp người truy cập tránh việc bị rối mắt bởi các thông tin không liên quan và dễ dàng tập trung vào điều quan trọng. 

Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể dễ dàng tạo ra các landing page sáng tạo, đẹp mắt để gây ấn tượng cho khách hàng. Thông điệp rõ ràng, các nút kêu gọi như “Đăng ký ngay”, “Đặt hàng ngay”,...nhằm khuyến khích khách hàng tương tác trực tiếp với nội dung và thực hiện hành động mục tiêu.

Thu thập thông tin khách hàng trực tiếp 

Bên cạnh khả năng thu hút khách hàng, landing page còn có lợi thế hơn so với website trong quá trình thu thập dữ liệu khách hàng. Bằng cách cung cấp một biểu mẫu đăng ký hoặc thông tin liên hệ trực tiếp trên trang, người làm kinh doanh có thể thu thập thông tin liên hệ và tương tác từ người truy cập một cách nhanh chóng và tiện lợi. Từ các thông tin này, doanh nghiệp có thể thiết lập nên những chiến lược kinh doanh mang tính cá nhân hóa hơn, mang đến hiệu quả cao hơn. 

Kích thích khách hàng đưa ra quyết định mua 

Với thiết kế tối giản và thông điệp tập trung, landing page thường giúp người truy cập hiểu rõ hơn về giá trị và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ, dẫn đến việc đưa ra quyết định mua sắm nhanh chóng hơn.

Còn nếu truy cập vào website, khách hàng rất dễ bị sao nhãng bởi hệ thống thông tin dày đặc, đồng thời cũng không có nút call to action - nút kêu gọi hành động cụ thể. Vì vậy, nếu muốn tăng doanh số nhanh chóng thì landing page vẫn là lựa chọn tốt hơn so với website. 

Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi

Do được tối ưu hóa cho mục tiêu cụ thể và hành động mục tiêu, landing page cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với các trang web toàn diện với nhiều thông tin khác nhau.

Gia tăng độ nhận diện thương hiệu 

Cả website và landing page đều tốt trong việc tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu. Thế nhưng, nếu muốn gia tăng độ phủ thương hiệu nhanh chóng, sử dụng landing page sẽ phù hợp hơn. Một trang đích được thiết kế đẹp sẽ tăng khả năng nhận diện thương hiệu, từ đó nuôi dưỡng tệp khách hàng tiềm năng phục vụ quá trình bán hàng trong tương lai. 

Không những thế, landing page còn thường được liên kết với các chiến dịch tiếp thị đa kênh như quảng cáo Google Ads, quảng cáo trên mạng xã hội, email marketing,...Điều này cũng giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận khách hàng mới, mở rộng phạm vi thị trường. 

Đọc thêm: 20+ cách tối ưu landing page tăng chuyển đổi 

Landing page giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng 

Thiết lập landing page tăng chuyển đổi với Salekit.io 

Có thể thấy, landing page mang đến nhiều giá trị cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Để tạo landing page chuyên nghiệp, doanh nghiệp có thể dễ dàng tiến hành thông qua phần mềm Salekit.io mà không cần có kiến thức về lập trình. 

Salekit.io cung cấp các tính năng như:

• Tạo nhiều loại landing page một cách đơn giản: tạo form thu lead; tạo form ghi nhận thông tin khách đặt hàng; tạo form đăng ký; tạo form đăng nhập;...
• Thiết kế landing page sinh động, bắt mắt, có thể thêm vào các hình ảnh, tiêu đề, bài viết, video, bảng biểu,...
• Gắn nút messenger, nút chat, nút gọi điện lên landing page;
• Tạo menu cho landing page trên cả bản desktop và bản mobile;
• Hiển thị bản đồ, hiển thị Fanpage hoặc comment Facebook lên landing page;
• Thiết lập tính năng Affiliate cho landing page;
• Tính năng Countdown giúp hiển thị thời gian đếm ngược (chỉ còn bao nhiêu ngày nhận quà/đăng ký) trên landing page, đánh vào tâm lý khách hàng; 
• Chèn popup vào landing page;
• Gắn tên miền riêng vào landing page;
• Lưu data khách hàng truy cập landing page, có thể đẩy dữ liệu qua Google sheet hoặc sang hệ thống CRM khác để quản lý thông tin và tiếp tục chăm sóc các khách hàng đó…

>> Đọc ngay: Tạo landing page bằng AI

Như vậy, bài viết đã đưa ra những thông tin chứng minh landing page khác gì website. Thông qua bài viết, mong rằng doanh nghiệp đã có cái nhìn sâu sắc hơn về hai loại hình này, biết áp dụng đúng lúc và đúng chỗ để mang lại hiệu quả cao nhất. Nếu muốn tạo dựng một landing page nhanh - đẹp - khoa học, đừng bỏ qua phần mềm hỗ trợ bán hàng Salekit.io.